行业首份家用中央空调消费者消费行为报告,报告主要从购买动因、购买阻碍因素以及实际消费者样本三个方面分析了目前苏南地区家用中央空调消费者在实际消费中的各种偏好及影响因素。
实际购买家用中央空调产品的用户中，30-40岁之间的青年为消费主力，他们对于住房的要求目前大多已经上升到改善型住房，面积较大，对生活品质的要求很高。30岁以下的用户群体成为第二阶段的消费主力，这些消费者就是目前我们所说的85后、90后，他们对高阶版本的产品以及各种新潮流、新趋势都有着很高的接受度。
报告显示，在决定消费者购买家用中央空调产品的动因也就是根本条件上，消费者收入水平是其中一个决定性因素；其次，随着社会经济的发展，人们的居住空间逐渐增大，尤其是一般家庭的改善型住房，面积基本都在140平米及以上，传统的壁挂机无论是在美观度还是在舒适度上都没有办法满足这些消费者的居住空间品质要求；再次，一些房地产开发商在房屋设计时只预留了1-2个外机位等，这些因素均在一定程度上促进了消费者购买家用中央空调产品。
品牌、价格和售后安装是消费者购买家用中央空调产品的首要考量因素
从消费的家用中央空调产品类别上来看，一拖多的家用多联机依然是家装零售领域的消费主力。户式水机受限于其宣传力度、安装空间、安装复杂度等原因，目前选择消费的消费者并不是很多。风管机由于性价比较高，比较适用于装修预算有限但又追求格调的年轻人群体。
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